Testing AB: cosa sono e perché sono così importanti

Sono passati due anni abbondanti dall’ultima volta che abbiamo parlato di Testing AB ed era a proposito di Facebook, ma probabilmente non lo ricordate, ecco perché vi mettiamo il link per andarlo a rileggere proprio qui Facebook ADS A/B Testing: guida per inserzioni efficaci. Siccome temiamo abbiate dimenticato cosa sia e come si fa, oggi abbiamo pensato di rinfrescarvi la memoria dicendovi che cosa sono e perché sono così importanti.

Testing AB: che cos’è

In termini generali il Testing AB o Split testing che dir si voglia, è una tecnica che si usa per testare vari elementi del sito web e identificare il modo per aumentare le conversioni.

Testing AB: su cosa si basa

Lo split testing posa le sue fondamenta su delle ipotesi e su un campione da testare.

• Quando crei una campagna di Split testing ipotizzi che una variazione sul tuo sito sia in grado di convertire di più rispetto ad un’altra
• Formulata l’ipotesi si creano due versioni della stessa pagina differenziate esclusivamente dall’elemento che si desidera testare
• Si avvia la campagna usando uno dei tanti software disponibili sul mercato.

Testing AB: esempio pratico

Vi proponiamo ora un esempio piuttosto banale, ma speriamo efficace, per farvi capire che come funziona lo split testing. Suppontete di avere una bandiera gialla e una blu e di voler testare l’efficacia della prima rispetto alla seconda.

• Ipotesi: la bandiera gialla attrae più click rispetto alla blu
• Creazione di due versioni della stessa pagina che si differenziano per il fatto che una ha la bandiera gialla e l’altra quella blu
• Fate partire il test per una settimana e il campione saranno i nuovi utenti, quelli cioè che non hanno mai visto il sito
• Configuri il software per far partire il test e avvii la campagna
• Alla fine dei sette giorni analizzi i risultati e in questo modo potrai vedere con maggiore chiarezza quale delle due bandiere attrae maggiormente l’attenzione

Testing AB: perché farlo

Ora vediamo quelli che sono i motivi per cui è utile fare uno split testing

• Permette di raccogliere dati quantitativi piuttosto che qualitativi
• Lo split testing misura le azioni vere e proprie degli utenti, non le loro opinioni
• Quando si effettuano questo tipo di test gli utenti non sono effettivamente a conoscenza del test in corso
• Può essere usato per testare molte componenti del sito
• Può essere usato per testare molte conversioni
• Permette di raccoogliere i dati in modo molto veloce rispetto ai test isolati
• Il test può essere effettuato infinite volte
• Olte che per le pagine web può essere fatto per testare le newsletter ad esempio o le campagne AdWords
• Si crea un bagaglio di conoscenze preziose

Testing AB: il migliore strumento da utilizzare

Per effettuare uno split test efficace sicuramente il miglior strumento da usare è Nelio AB. Si tratta di un plugin che ti permette di fare AB split testing avanzati su WordPress. Con questo strumento è possibile testare titoli individuali, immagini e descrizioni di prodotto.