Il 5 luglio vi abbiamo parlato per la prima volta del funzionamento degli hashtag su You Tube, ecco il link al post YouTube hashtag: come funzionano sul video social network oggi parleremo sempre del re indiscusso per la condivisione dei video, ma trattando un argomento diverso ovvero il Video Marketing YouTube. In 5 punti cercheremo di spiegarvi come creare una strategia efficace in pochi punti.
Video Marketing Youtube: la linea da seguire
Quando volete pubblicizzare un contenuto su YouTube il modo migliore per farlo è ovviamente il video, quello che però ci serve sapere è: qual è la strategia migliore da utilizzare? Sostanzialmente le linee di azione sono due e ognuna presenta criticità e punti di forza.
Video Marketing Youtube: approccio orientato alla campagna o regolare pubblicazione dei contenuti? Questo è il dilemma
Quando si riflette su una strategia per l’online video c’è una decisione fondamentale da prendere: ci si vuole impegnare su una regolare produzione di contenuti o invece si preferisce una strategia maggiormente dedicata sulla campagna? Seguendo la prima linea
- si sceglierà di pubblicare contenuti regolarmente si avrà il vantaggio di poter iniziare a costruire un pubblico fedele e comunicare i propri valori sui canali di proprietà
- d’altro canto ci vuole un costante impegno sul lungo periodo
Essa prevede inoltre tre varianti che hanno un impegno economico o molto basso o molto elevato e che possono essere inserite piuttosto facilmente in un classico piano di comunicazione e marketing. Esse sono
- Product Placement
- branded content
- Pre roll- production
Video Marketing YouTube: influencer marketing
Se la vostra scelta è stata quella di diventare un editore e di creare contenuti video in modo regolare il passo successivo consiste nel decidere se affidare il tuo contenuto alla voce di influencer affermati o sviluppare nuovi contenuti con vantaggi e anche svantaggi
- Vantaggi: agevola l’iniziale diffusione e richiama l’attenzione sui vostri video content
- Svantaggi: Approccio costoso e si è costretti ad accettare l’input creativo dell’influencer
Video Marketing YouTube: la linea d’azione
Una volta scelto il testimonial per il contenuto è importante trovare anche il social influencer più adattoin base al target che si vuole raggiungere, ma anche a fattori come gli argomenti trattati o l’affinità al brand . In generale è possibile trasferire il pubbico da una piattaforma digitale ad un’altra e la nostra esperienza dimostra che il fattore più importante nella scelta del giusto influencer è un abbinamento ottimale fra brand e influencer, con un atteggiamento positivo di quest’ultimo nei confronti del brand.
- É importante avere un’idea creativa generale prima di contattare l’influencer, ma anche disporre di una certa libertà per coinvolgerlo nello sviluppo creativo del contenuto
- Se invece si è scelto di non lavorare con gli influencer ci si potrà dedicare al 100% alle proprie idee
Video Marketing YouTube: la giusta direzione
Una volta immesso il prodotto, come abbiamo ripetuto ormai tante volte, la cosa più importante è trovare il giusto influencer. Per farlo sono molto importanti l’affinità al brand e l’atteggiamento positivo dell’influencer nei confronti del brand . Nelle strategie di product placement è importante uscire dalla propria confort zone perché ricordate quanta più libertà viene concessa agli influencer tanto più successo avrà la vostra campagna
Video Marketing YouTube: branded entertainement
Altro fattore fondamentale per avere successo su YouTube è il branded entertainement. Ascoltate attentamente tutti i suggerimenti dei vostri influencer per valorizzare al meglio il vostro prodotto, se invece avete deciso di fare da soli ricordate che la messa a punto della strategia è importante quanto lo sviluppo del contenuto stesso quindi tenete presente un certo invesimento nei media.
Video Marketing YouTube: pre roll
Infine, l’ultimo consiglio che vi diamo è quello di optare per una campagna pre roll che concede un totale controllo creativo raggiungendo molte persone in poco tempo con uno svantaggio: questa strategia dipende dal volume d’investimento nei media e spesso il clamore mediatico generato svanisce una volta che la campagna finisce.
Video Marketing YouTube: la scelta
Tutte quelle che vi abbiamo presentato sono strategie valide. La scelta migliore? Dipende solo da voi e dal taglio che voltete dare alla vostra campagna.
Fonte: Come trovare la giusta strategia di video marketing su YouTube